Das Forschungsfahrzeug Mercedes-Benz F015 Luxury in Motion zeigt die Designphilosophie der sinnlichen Klarheit.

Der Anspruch der Designer hierbei ist, dass das Unternehmen als internationales Luxuslabel wahrgenommen wird, denn Luxus ist für sie mehr als ein automobiles Statement, es ist ein Lebensstil.

In ihrem Fokus steht dabei stets die Hauptmarke Mercedes-Benz, deren Designphilosophie der sinnlichen Klarheit einen modernen Luxus definiert. Luxus bedeutet heute Zeitlosigkeit, die über Modisches hinausgeht. Wahrer Luxus ist rar und daher außerordentlich begehrt. Dabei geht es immer weniger um materielle Werte sondern vielmehr um emotionale, authentische Erlebnisse sowie insbesondere die Reduktion auf das Wesentliche. Hightech in Kombination mit traditioneller Handwerkskunst und wirklicher Genuss rücken immer stärker in den Mittelpunkt.

Die Philosophie der sinnlichen Klarheit bringt einen wesentlichen Aspekt der Marke – die Bipolarität von Emotion und Intelligenz – auf den Punkt. Für die Designer muss gutes Design schön und intelligent sein, oder – auf den Punkt gebracht – es muss hot und cool sein. Die Produkte von Mercedes-Benz machen es einem leicht, sich in sie zu verlieben, denn sie sind unwiderstehlich – kurz: sie sind hot. Damit symbolisieren sie die eine Seite des Markenkerns, welche von Gottlieb Wilhelm Daimler und mit ihm der Ära der frühen Rennwagen und Classic Cars geprägt ist. Die andere Seite symbolisiert die Ratio, die Seite des Markenkerns, wofür Carl Friedrich Benz steht. Hierfür steht die Reduktion und Technik – die Produkte sind cool wie etwas Unerwartetes, das überrascht und nie zuvor gesehen wurde. Mit dieser Philosophie gestalten die Designer nicht nur Automobile sondern eine ganze Welt des modernen Luxus.

 

Definiert wird die Designphilosophie durch den Design Code. Dieser basiert auf sechs Guidelines, welche bei jedem Modell entsprechend interpretiert werden. Dadurch erhält jede Baureihe einen eigenständigen Charakter und ist dennoch stets als Mercedes-Benz erkennbar.